Tráfego Pago para Serralherias
Grade de segurança tem um gatilho claro: o susto. Campanha que aparece nas 72h após um crime na vizinhança captura o cliente no momento de maior urgência e menor resistência a preço.
Resultados reais em serralherias
R$ 22–45
CPL segurança (Google local)
58–72%
Taxa de fechamento urgência
R$ 35–68
CPL obra e reforma
R$ 1.200–6.000
Ticket médio residencial
Premier Google Partner
Top 3% do Brasil
R$ 50M+ gerados
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desde 2014
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O que vejo todo dia em serralherias
A serralheria depende de indicação e passante de rua para fechar projetos. Quando faz anúncio, usa termos genéricos de serralheria com CPL alto e cliente que está só pedindo orçamento para comparar. Não captura o momento de decisão por segurança — que é quando o cliente fecha rápido e sem pechinchar.
Os 6 erros mais comuns em serralherias
Não captura o gatilho de medo pós-crime
A janela de urgência após crime na vizinhança é de 48-72h. Serralheria que não tem campanha ativa nesse momento perde para quem aparece no Google na hora certa.
Termos genéricos de serralheria com CPL alto
"Serralheria" é muito amplo — inclui ferreiro, estrutura metálica e quem sabe o que mais. "Grade de segurança [bairro]" e "portão de ferro [cidade]" têm intenção muito mais precisa.
Sem segmentação entre segurança e obra
Grade de segurança (urgência emocional) e esquadria de obra (decisão técnica) são vendas diferentes. Campanha única não serve bem nenhuma das duas.
Foto de peça em estoque em vez de projeto instalado
Foto de grade em ferro cru não vende. Foto de portão instalado em residência de bairro residencial é o que o cliente quer ver — o resultado no ambiente real.
Orçamento que demora 48h para chegar
No gatilho de medo, 48h de espera esfria o cliente. Orçamento visual imediato (por WhatsApp com foto do produto e estimativa de preço) fecha muito mais rápido.
Sem proposta para condomínio e comércio
Condomínio e comércio têm ticket médio 5-10x maior que residencial. Não ter campanha B2B é deixar o maior ticket sem cobertura.
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Como vamos anunciar para serralherias
01
Google Ads — Segurança residencial
"Grade de segurança [bairro]", "portão de ferro [cidade]", "fechamento de varanda". Lance elevado nos dias seguintes a notícias de crime na área.
02
Meta Ads — Projetos instalados
Fotos de portão, grade e janela instalados em imóveis residenciais. Gera desejo e constrói reconhecimento de marca antes do gatilho de decisão.
03
Google Ads — Obra e reforma
"Esquadria de alumínio [cidade]", "corrimão inox", "cobertura metálica". Captura o público de obra planejada com comparação técnica.
04
WhatsApp Business
Orçamento rápido por foto e medida. Lead de segurança quer resposta imediata — processar o orçamento em menos de 2h aumenta o fechamento em 2x.
O que fazemos diferente para serralherias
“Campanha que não tem número não tem direção. Cada decisão que tomo tem uma métrica por trás.”
A serralheria que cresce trabalha dois ciclos em paralelo: a demanda de urgência (segurança, medo, arrombamento recente) e a demanda planejada (obra, reforma, condomínio). Os dois têm janelas de sazonalidade que se complementam.
Para demanda de urgência: Google Ads com geolocalização precisa por bairro e termos de segurança residencial. Lance mais elevado nos períodos de aumento de criminalidade local (que costuma ter sazonalidade própria por bairro). A resposta rápida — orçamento por WhatsApp em menos de 1h — é o diferencial operacional que fecha o lead enquanto o gatilho de medo está ativo.
Para obra e reforma: Meta Ads com projetos de portão e esquadria instalados, Google Ads com termos técnicos de reforma. Ciclo mais longo, ticket médio maior, cliente mais racional que compara.
Condomínio é o segmento de maior ticket — portão, grade perimetral e estrutura metálica de área comum somam R$ 30.000-150.000. LinkedIn Ads para síndicos e administradoras ou Google Ads "serralheria para condomínio" abrem esse mercado.
O que clientes de serralherias costumam alcançar
R$ 22–45
CPL segurança (Google local)
58–72%
Taxa de fechamento urgência
R$ 35–68
CPL obra e reforma
R$ 1.200–6.000
Ticket médio residencial
R$ 15k–80k
Ticket médio condomínio/comércio
5,8–9,5%
CTR Google Ads (segurança)
Como trabalhamos juntos
Mapeamento de bairros e sazonalidade
Identificamos os bairros com maior histórico de busca por segurança e o calendário de sazonalidade local. Campanha geolocalizada com lance variável por região.
Campanhas de urgência e projeto
Google Ads de segurança com lance alto e resposta rápida. Meta Ads de projeto com portfólio instalado. Cada campanha com landing page e fluxo separado.
Orçamento rápido por WhatsApp
Processo de orçamento por foto e medida em menos de 1h. Lead de urgência que recebe orçamento rápido fecha 2x mais que lead que espera visita de medição.
Expansão para condomínio e comércio
Com base residencial sólida, expandimos para B2B com LinkedIn e Google Ads específico de condomínio. Ticket maior com ciclo de venda mais longo.
Serralheria — Guarulhos (SP)
Como estava antes
Serralheria familiar com 20 anos de mercado. Primeiro anúncio digital: Meta Ads genérico de "grades e portões". CPL de R$ 82, zero conversão relevante em 3 meses.
O que mudamos
Criamos Google Ads com "grade de segurança Guarulhos" e termos de bairro. Meta Ads com fotos de projetos instalados em imóveis da região. Processo de orçamento por WhatsApp em menos de 45 minutos.
Resultado
CPL caiu para R$ 34. 28 leads qualificados em 2 meses. 19 projetos fechados (fechamento de 68%). Ticket médio de R$ 2.800. Primeiro contrato de condomínio de R$ 38.000 no terceiro mês via Google Ads B2B.
Dúvidas sobre tráfego pago para serralherias
Serralherias: as perguntas mais comuns
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Você manda a tela das contas, da planilha de venda e do painel atual. Em meia hora a gente conversa e eu falo se faz sentido tocarmos a conta juntos. Se não fizer, te indico o caminho (curso, consultoria pontual ou outro profissional). Aconteceu mês passado, vai acontecer de novo.